Что такое диплинк: для чего нужен и как он выглядит

Диплинк (с англ. deeplink) — прямые ссылки, которые открываются мобильном приложении. Неважно, где увидят рекламу и куда Вы направляете трафик. Потенциальный клиент перейдет на нужную посадочную страницу в один клик — без переадресаций и ожидания.

Допустим, на Вашем сайте или в одной из соцсетей размещена ссылка на страницу ВКонтакте. Сначала она откроется в браузере, а затем пользователь увидит поп-ап с предложением перейти в мобильное приложение ВК. Путь пользователя по прямой ссылке выглядит так:

В браузере страницу не посмотреть: нужна авторизация. Вручную открывать соцсеть и искать в ней нужный оффер никто не будет — это долго. В итоге Вы можете потерять более 50% целевого трафика.

Если же Вы разместите на посадочной странице диплинк, то при клике читатель откроет ссылку сразу в приложении ВКонтакте. Тогда его путь будет выглядеть так:

Виды диплинков

Для создания глубинных ссылок понадобятся специальные сервисы. Прежде чем разбираться в их функционале, нужно понять, какой из двух основных типов диплинка Вам нужен.

• Обычный. Открывается в приложении, если оно есть на телефоне, или в браузере, если приложения нет. Используйте обычный диплинк, если хотите перевести аудиторию между популярными соцсетями или мессенджерами;

• Отложенный. Сначала предлагает пользователю скачать приложение в AppStore или Google Play, если его нет на телефоне, а затем открывают ссылку. Такая ссылка нужна, чтобы увеличить количество скачиваний фирменных приложений в магазине.

ТОП Сервисов для создания диплинков

В сети представлены десятки программ для создания диплинков. Некоторые приложения позволяют создать только одну глубинную ссылку и только для одной площадки, например, Инстаграм.

Другие генерируют диплинки для мобильных приложений всех соцсетей, мессенджеров, видеохостингов и стриминговых платформ.

Используйте диплинки в объявлениях для таргетированной или контекстной рекламы. Отслеживать статистику по переходам можно не только в рекламном кабинете, но и внутри сервисов.

Учтите, что некоторые рекламные кабинеты могут не пропускать объявления с диплинками. Фейсбук, например, иногда блокирует такие ссылки, потому что считает их угрозой безопасности.

Варианты решения подобных проблем смотрите в в разделе FAQ используемых сервисов или уточняйте у них в техподдержке.

— Бесплатные программы

В таблице ниже мы собрали сервисы, которые предлагают бесплатные возможности для генерации глубинных ссылок. В них Вы сможете быстро создать deeplink, но для отслеживания его эффективности и добавления других функций понадобится подключить платный тариф.

Зато первые два сервиса предлагают дополнительную возможность делать кастомные диплинки, то есть разрабатывать ссылки для платформ, которые Вы вручную добавите в программу — например, для любых мессенджеров, маркетплейсов и досок объявлений.

— Платные сервисы

В этой таблице собраны самые популярные программы для создания диплинков. Разные тарифы позволяют использовать больше функций, чем просто генерация ссылки, об этом речь пойдет ниже.

Функционал сервисов

Программы позволяют создавать и настраивать эффективные глубинные ссылки для любых платформ. После знакомства с возможностями сервисов попробовать пару разных, пробные периоды есть везде.

1. Создание обычного диплинка

Генерируйте стандартный deeplink через добавление исходной ссылки на приложение. Сервис превратит даже самое длинное нагромождение символов в короткую и легкочитаемую ссылку. Вам останется только вставить ее на посадочную страницу или в соцсети.

В течение бесплатных 10 минут с момента создания диплинка Вы успеете протестировать ссылку на своем телефоне. По истечению времени доступ к сервису будет ограничен и создавать новые диплинки не получится — придется купить тариф Pro на 1 или 3 месяца.

После оплаты тарифа Вы можете создавать любое количество диплинков, менять URL, а также отключать логотип сервиса, который пользователи видят в течение одной секунды при переходе по ссылке.

2. Создание микролендинга (мультиссылки)

Вы оформляете диплинки в микролендинг с уникальным дизайном, а пользователь при клике выбирает, где открыть Ваш ресурс. При нажатии нужной кнопки он будет перенаправлен сразу в приложение.

Например, если у пользователя установлен ВКонтакте, но нет Телеграма, он выберет первое и спокойно попадет в приложение без необходимости скачивать Телеграм.

В Мобзио можно добавлять блок о компании (описание, чем Вы занимаетесь) и кнопки перехода, делить их на разделы (соцсети, сайты, мессенджеры и т.д.), настраивать дизайн.

3. Шифровка ссылки в QR-код

Интересная функция позволяет сделать из Вашего диплинка QR-код для размещения, например, на уличных баннерах, на визитках, в офисах или любом другом месте.  Потенциальный клиент отсканирует код с помощью камеры смартфона и, опять же, быстро окажется на нужном ресурсе.

4. Добавление пикселя ВКонтакте и номера счетчика Яндекс.Метрики

Пиксель ВК отслеживает количество всех посетителей со страницы сайта, на которой он установлен. Когда человек заходит на страницу, пиксель ретаргетинга автоматически отмечает факт перехода. Подключенная Яндекс.Метрика выполняет ту же функцию.

После подключения пикселя ВКонтакте к диплинку через сервис Deeplinkr Вы сможете показывать рекламу пользователям соцсети, которые заходили в мобильное приложение и совершили там целевые действия.

5. Генерация UTM-меток

Включайте метки в deeplink для отслеживания источников перехода через Deeplinkr. Можно использовать Google Adwords, Facebook, Target My.com, Яндекс.Директ, ВКонтакте или задавать свои значения.

Для добавления меток укажите источник трафика (например, «контекстная реклама ВК»), тип рекламной компании (органический трафик, рассылки и т.д.), а так же ключевые слова или конкретные элементы, куда кликнул пользователь для перехода на ресурс.

6. Статистика

Сервисы создания диплинков собирают данные о количестве переходов по ним по ссылкам, типе устройства, с которого зашел пользователь (мобайл/десктоп), его операционной системе и браузере.

Дополнительно указываются город пользователя и источник перехода. Например, если deeplink размещен в одной из соцсетей и на сайте, Вы увидите, на каком именно ресурсе человек открыл deeplink.

7. Привязка личного домена

Это способ персонализировать глубинную ссылку. Используйте в диплинке свое уникальное доменное имя, чтобы ссылка отличалась от остальных и выглядела оригинально. Привязка домена поможет избежать возможных блокировок рекламных кампаний, например, со стороны Фейсбук**.

8. Диплинк API

Функция выручит тех, кто работает с большим количеством объявлений. Например, в Телеграм-каналах рекламных бирж ежедневно размещают больше десятка сообщений. На каждую ссылку неудобно генерировать deeplink вручную и также вставлять ссылку обратно в текст.

Открытый API (интерфейс программирования приложений) автоматически трансформирует все ссылки из рекламных объявлений в диплинк. Этот инструмент серьезно снижает временные затраты на создание объявлений.

Для работы с API в Вашей команде должен быть разработчик, который сможет создать токен (код для работы с интерфейсом) и настроить функцию.

В сервисе Deeplinkr для теста доступно только 50 кликов по диплинку в день. А для увеличения этого лимита придется купить доступ к API.

Коротко о главном

Диплинки значительно повышают конверсию в целевое действие за счет сокращения количества кликов до посадочной страницы. Пользователи сразу попадают на Ваш онлайн-ресурс, минуя несколько промежуточных страниц в браузере.

Если Вам нужно отправить потенциальных клиентов на конкретную страницу сайта или сразу в приложение (если его нет, то в мобильную версию сайта), используйте обычный диплинк.

Если же Ваша цель — повысить количество скачиваний приложения или мотивировать пользователя на целевые действия именно в нем, создайте отложенный диплинк.

Генерируйте глубинные ссылки самостоятельно с помощью сервисов Deeplinkr, BMBE. В них можно персонализировать диплинк через личный домен, добавить UTM-метки и пиксели, отслеживать переходы через статистику с таблицами и графиками.

Объединяйте диплинки в микролендинг для быстрого доступа ко всем Вашим страницам. Или создавайте QR-код, чтобы разместить его на наружной рекламе и получить дополнительный трафик.

* Instagram (Инстаграм) принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

** Facebook (Фейсбук) принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.