Федеральный суд отклонил требование властей о принудительной продаже биржи AdX. Вместо раздела гиганту предписали назначить антимонопольного наблюдателя и открыть доступ конкурентам на ближайшие шесть лет.
Для понимания: в апреле 2025 года суд признал Google виновной в монополии на рынке интернет-рекламы. Минюст США тогда добивался принудительной продажи ключевых рекламных сервисов компании.
Минюст настаивал на жестком сценарии: распродажа активов за год и надзор на 15 лет. Судья сочла эти требования чрезмерными, но правила торгов переписала подчистую.
Компанию лишили скрытых козырей на аукционах:
- Площадки больше не обязаны подключать биржу AdX при покупке рекламного сервера компании.
- Конкуренты получат доступ к ставкам в реальном времени через сторонние платформы.
- Системе закрыли лазейку, позволявшую подглядывать цены соперников до отправки своего предложения.
- Единые правила ценообразования Unified Pricing Rules отменяются.
За счет закрытых торгов биржа больше не удержит гарантированные 20% комиссии. Сторонам дали 30 дней на совместный план реформ, а полный текст решения выложат после зачистки коммерческих тайн.
Что это значит
Срочно перенастраивать кампании не придется, но позже те же показы на сайтах получится закупать через сторонние сервисы без наценки техногиганта.
