За первые шесть месяцев 2026 года оборот косметики на маркетплейсах вырос на 42%. Главным топливом стали мужской уход и парфюмерия, которые увели покупателей из торговых центров в приложения.
Львиную долю забрал Wildberries: 371 млрд рублей оборота. Ozon взял темпом и разогнал бьюти-продажи на 70%.
Быстрее всего расходились три вещи:
- Мужской уход. Спрос на косметику для парней на Ozon подскочил в 1,7 раза.
- Ароматы: заказы духов на площадках прибавили больше 70%.
- Декоративная косметика на Wildberries дотянулась до 56 млрд рублей.
Обычным магазинам конкурировать всё труднее: дорогая аренда и отток людей из ТЦ давят на кассу. Но специализированные сети держатся: онлайн-продажи «Золотого яблока» поднялись на 31%.
Повседневный уход окончательно переехал в телефон, оставив офлайну роль редкой прогулки за покупками на выходных.
Что это значит
Бьюти-шопинг уходит в сеть: для продаж теперь важнее внятная карточка и отзывы, чем пробники на полках торговых центров.
