Книги по копирайтингу: ТОП-8 для России
Копирайтинг — один из самых востребованных навыков в наше время. Хорошие тексты нужны везде: в email-рассылках, блогах, постах, лендингах и т.д. - тем более, что за них могут хорошо заплатить. Исходя из собственного опыта скажу, что писать тексты тоже нужно учиться. А для этого необходимы достоверные и проверенные источники информации, с которыми я хотела бы Вас ознакомить далее. Я расскажу Вам про литературу по этой теме, благодаря которой Вы сможете погрузиться в основы профессии и поймёте Ваше это или нет.
НЕ Copy - Past
Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы и маркетинга, а значит научившись писать продающие тексты, Вы сможете овладеть сразу несколькими навыками: создавать классный текст, продавать и применять сторителлинг.
1. “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз
Джон Кейплз — обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. В его книге представлен научный подход к рекламе. Он рассказывает о размещении заголовка, текста и призыва не по ощущениям, а по доказательствам и статистике. Книга структурирована на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения.
2. “Книга писем”, Роберт Кольер
Роберт Кольер тоже делает ставку на доказательную базу, поэтому книга богата примерами. Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус — примеры писем взяты только из английской рекламы.
3. “Как повысить отклик от рекламы”, Роско Барнс
Материал состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. Как по мне, здесь слишком много примеров и их разборов. Опять же американских примеров, но от этого они не менее интересны.
4. “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Книга актуальна для всех, кто хочет научиться или уже умеет писать. Она настолько концентрированная, что её стоит иметь под рукой как справочник по написанию цепляющих продающих текстов.
5. “Огилви о рекламе”, Дэвид Огилви
Книга издана в 1983 году, но её основы до сих пор работают. Обычно Огилви позиционируют как пиарщика, а не копирайтера, поэтому здесь Вы найдёте информацию не только о самой рекламе, но и примеры по улучшению бизнеса/проекта через рекламу.
6. “Гипнотические рекламные тексты”, Джо Витале
Автор наглядно показывает, как можно искусно использовать его знания даже в бытовой сфере, хотя основная тематика книги - это текст и публичные выступления. Джо не учит Вас готовым техникам - он рассказывает об их корнях на примерах. Он убеждает, что не стоит кого-то копировать, но нужно найти свой фирменный стиль и использовать его на основе полученных знаний. В конце каждого блока есть домашние задания. Я бы посоветовала их выполнять полностью, ибо практика — это очень важно.
7. “Научная реклама”, Клод Хопкинс
Новичкам в копирайтинге советую начинать свой путь именно с этой книги. Она написана легко и понятно. Клод Хопкинс фактически описал то же самое, что есть в книге Огилви и других авторов. Только Огилви и другие учились у него, а не наоборот.
8. “9 техник сторителлинга”, Хатченс Дэвид
Один из самых сильных инструментов в копирайтинге - это истории. Они вовлекают людей, заставляют их переживать за персонажа и сближают читателя и рассказчика - а это очень важно при продажах. Почти вся книга написана в формате историй, которые сопровождаются глянцевыми картинками - очень увлекательное чтение.
Коротко о главном
Ознакомившись с этими книгами, Вы не станете сразу гуру копирайтинга. Вам предстоит путь постоянного обучения и практики, как если бы это было в любой другой деятельности. А ещё Вам придётся изучать смежные сферы: например, психологию, маркетинг, пиар и т.д. На эти темы я рекомендую Вам следующие материалы:
- “Социальная психология”, Дэвид Майерс;
- “Продающее Письмо”, Ден Кеннеди;
- “Психология влияния”, Роберт Чалдини;
- “Психология убеждения”, Роберт Чалдини;
- “Теории личности”, Ларри А. Хьелл, Дэниел Дж. Зиглер;
- “Взлом маркетинга”, Фил Барден.
Напоследок дам Вам совет: пишите чаще. Ведь только на практике можно научиться писать хорошо. Книги за Вас это не сделают - но точно ускорят процесс.
1) “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз. Полезная книга. 7 из 10
2) “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Очень полезная книга 10 из 10
3) “Огилви о рекламе”, Дэвид Огилви. Не стоит тратить время на неё. Достаточно будет почитать ключевые тезисы в интернете. 4 из 10
P/s До остальных книг пока не добрался.
Спасибо за подборку книг. Из всего списка начала изучать только "Пиши, сокращай". Думаю мне эти книги пригодятся в моей работе таргетолога.
Благодарю за подборочку, некоторые книги захотелось перечитать ещё раз