Запрет затронул семь рынков, включая США, Канаду и Японию. Под бан попали прямые кампании холдинга ByteDance и объявления сторонних агентств с любыми ссылками на конкурента.
Для понимания: площадки сцепились не вчера. В сентябре TikTok убрал из профилей ссылки на Instagram и отклонил требования Meta по защите детей.
В компании открыто объяснили решение: никто не обязан помогать прямому сопернику переманивать пользователей.
В индустрии шаг назвали стандартной деловой практикой. Маркетологам же теперь придется перекраивать привычные воронки и искать другие пути перелива аудитории.
Помимо Северной Америки под запрет попали еще пять стран:
- Египет;
- Индонезия;
- Таиланд;
- Вьетнам;
- Япония.
Причина жесткости понятна: только на американском рынке соперник уже собрал более 200 миллионов активных пользователей.
Что это значит
Надёжнее сразу собирать клиентов на собственном сайте: прямую дорогу между крупными сервисами могут перекрыть в любой момент.
