Собираем и кластеризуем семантику для англоязычного проекта

В PromoPult есть удобные инструменты для работы с семантическим ядром. Их можно использовать не только для сайтов рунета, но и для буржунета. Покажем на примере салона авторских украшений в Лондоне, как собрать и кластеризовать семантику для англоязычного проекта. 

Важное о сборе семантики для буржунета

В целом, в буржунете все также, как и в рунете: определяем базовые ключи, расширяем, углубляем и кластеризуем их. Но некоторые нюансы все-таки есть.

• Основная поисковая система — Google, поэтому ориентируемся на нее. На западе используют также Bing и Yahoo!, но доля пользователей там крайне мала: в общем около 11% по данным Statista и это в мировом поиске;
• Значительная доля трафика в электронной коммерции приходится на мобильные устройства и иногда составляет 60–70%. Поэтому популярны запросы, которые предполагают моментальные действия и содержат слова: «near me», «fast delivery», «to buy online» и т.д;
• Популярность голосового поиска. Это способствует появлению сверхнизкочастотников — запросов с длинными «хвостами», например, «the best shops where you can buy designer jewelry». Частотность может равняться единице. Несмотря на это, при массовом использовании по ним можно получить большую долю трафика. К тому же такие ключи дают больше конверсий, по сравнению со стандартными;
• Региональная специфика запросов. Нужно учитывать, что, например, в Великобритании и США разная терминология для обозначения одних и тех же вещей;
• Важность геозапросов, особенно для локального бизнеса. Ориентироваться можно не только на регион, но и на конкретный район города, если это крупный мегаполис. Использование геозапросов позволит конкурировать с крупными «игроками».

В Google более 200 факторов ранжирования, самые значимые: ссылочные, доменные, контентные, и многие все еще связаны с использованием ключей:

• В домене и субдомене;
• В title, description, Н1;
• В ЧПУ-адресах страниц;
• В анкорах бэклинков и т.д.

Также для продвижения местной компании нужны геозапросы в профиле Google My Business и в анкорах ссылок, которые туда ведут.

Собираем англоязычную семантику в PromoPult

Сначала определим базовые ключи для нашего проекта. Они будут опорой для дальнейшего расширения семантики, поэтому должны отражать основную суть предложения.

Этап 1. Определяем базовые ключи

Подобрать их можно двумя способами. Первый способ:

• Выгружаем названия категорий магазина. Мы продаем украшения, поэтому у нас это: earrings, rings, pendants, bracelets и т.д;
• Определяем интенты поисковых запросов пользователей. Наша аудитория — люди, которые хотят купить авторские украшения ручной работы или заказать что-то индивидуальное. Поэтому интенты будут такими: «купить», «на заказ», «ручная работа», «дизайнерские» (to buy, custom, handmade, designer);
• В Excel или Google Таблицах объединяем категории с интентами, используя функцию СЦЕПИТЬ.

Таким образом получаем список основных ключей для нашего сайта.

Но здесь есть один существенный минус. Семантика собиралась без учета частотности, поэтому в список могут попасть запросы, которые аудитория практически не использует. Мы выборочно проверили несколько ключей в Google планировщике, и оказалось, что частотность фразы pandora bracelets custom составляет всего 0–10 запросов в месяц.

Это очень мало. Если далее расширять подобные ключи, то получим фразы с нулевой частотностью, по которым никто не ищет.

Второй способ.

• Открываем Google Планировщик → раздел «Найдите новые ключевые слова»;
• Указываем регион, в котором хотим продвигать сайт (у нас это Лондон);

Добавляем ключи, описывающие наш продукт (до 10 вариантов). Например, jewelry to buy, jewelry handmade, custom jewelry, designer jewelry и другие. Можно также указать сайт, это поможет отфильтровать неподходящие слова. Затем нажимаем «Получить результаты»;

• Сгенерированный список чистим от лишнего. Для этого в правой панели убираем галочки напротив нерелевантных слов. Мы удалили запросы с брендами, оставили только Pandora, так как в нашем каталоге есть браслеты в таком стиле. Еще мы не продаем золотые, бриллиантовые, платиновые украшения, поэтому убрали галочки напротив gold, diamond, carat, platinum и т.д;
• Готовый список выгружаем в Google Таблицы или в формате CSV.

В итоге мы получили 3 459 фраз. Несмотря на то что мы исключали нерелевантные слова, список нужно будет снова чистить, в него могут попасть фразы:

• Связанные с другим регионом (jewelry paris);
• Неотносящиеся к нашей деятельности (precious jewelry);
• Потерявшие актуальность (jewelry 2021);
• С неточным интентом (jewelry).

Количество ключей после чистки уменьшится на 20–30%, да и сам список обычно оказывается неполным. Планировщик не всегда показывает ценные фразы с «хвостами», у которых более низкая конкурентность и по которым легче выйти в топ. Ведь он предназначен прежде всего для оптимизации рекламных кампаний. Поэтому ядро нужно далее расширять и углублять.

Этап 2. Расширяем список ключей: добавляем ассоциации

Ассоциации — это фразы, связанные с основным запросом. Они лучше раскрывают поисковую потребность и помогают понять, что еще интересует аудиторию. Google показывает их на странице выдачи в самом низу в блоке «Похожие запросы».

Полный список таких запросов можно автоматически собрать в системе PromoPult, для этого открываем инструмент «Сбор фраз ассоциаций».

Прописываем опорные фразы вручную или загружаем их XLSX-файлом. В файле не должно быть ничего постороннего: заголовки и частотности программа тоже будет рассматривать как ключи.

Указываем минус-слова. По умолчанию система учтет все словоформы, если не убрать галочку.

Указываем поисковую систему (Google), регион (Лондон) и нажимаем «Запустить проверку».

После этого в «Списке задач» появится файл. Ждем, когда статус изменится на «Выполнен», затем скачиваем его в формате XLSX.

В отчете возле каждой фразы-основы будут указаны фразы-ассоциации. Мы видим, что на первом этапе упустили много важного, например, аббревиатуру UK (United Kingdom). Она часто встречается в запросах и актуальна для нашего магазина, ведь у нас есть доставка по всей Великобритании. В списке были также нерелевантные фразы, их удаляем.

Этап 3. Углубляем семантику: добавляем поисковые подсказки

Теперь углубим семантику и добавим низкочастотники. Как мы уже говорили, по ним проще выйти в топ. А учитывая, что у нас новый сайт, без них на первых порах не обойтись. 

Ключи с «хвостами» можно найти в поисковой строке Google. Вводим базовый ключ и смотрим подсказки, поисковик покажет самые популярные.

 

А чтобы спарсить их автоматически, заходим в PromoPult и открываем инструмент «Сбор поисковых подсказок».

• Добавляем опорные ключи и ассоциации, указываем минус-слова, локацию и поисковую систему — все точно так же, когда мы собирали ассоциации;
• Задаем правило парсинга ключей: убираем галочку возле «Фраза [А-Я]», ведь мы ориентируемся на англоязычную аудиторию.

Указываем глубину сбора. Мы выбрали первую, так как у нас широкая тематика, в списке уже много опорных ключей и фраз-ассоциаций. Если ниша узкая и исходной семантики мало, то можно указать 2 или 3 глубину сбора.

Запускаем проверку, дожидаемся готовности и скачиваем XLSX-файл из «Списка задач». Затем удаляем лишнее.

Этап 4. Кластеризуем запросы 

Теперь сгруппируем ключи по кластерам, чтобы потом равномерно распределить их по сайту, связав каждую группу с определенной страницей. 

Снова обращаемся к PromoPult, на этот раз нам нужен инструмент «Кластеризатор». 

• Добавляем ссылку на сайт и название проекта. Делать это необязательно, но так будет удобнее ориентироваться в нескольких проектах;

• Добавляем все ключи, которые мы собрали на предыдущих этапах, максимальное количество — 10 тыс. фраз;
• Указываем регион и поисковую систему;
• Выбираем точность кластеризации: чем она выше, тем точнее группируются запросы и в один кластер попадает меньше ключей. Оптимальный диапазон — 3–7. В профессиональных настройках можно увеличить точность для случаев, когда в кластер попадает слишком много ключей (более 15–20 фраз).

Запускаем проверку и выгружаем результат из «Списка задач».

Коротко о главном

Мы собрали и кластеризовали семантику для англоязычного сайта. Ядро широко и глубоко охватывает ключевые запросы, точно отражает тематику проекта и интересы аудитории. Это позволит успешно конкурировать с сайтами из топа, привлекать трафик с хорошим конверсионным потенциалом. Точно так же можно работать с проектами на других языках: немецком, французском, испанском и т.д. 

Используйте инструменты PromoPult, чтобы автоматизировать рутину, — они простые, точные и стоят в 3 раза дешевле аналогов.

 

 

 

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter