Рассказываем, как работают игровые посты в соцсетях и на что обратить внимание компаниям и брендам, которые собираются запускать игровые механики в сообществах. Делимся примерами игр в постах и показываем, как их делать.
Что такое игры в постах и зачем они нужны
Игровые посты – это интерактивный развлекательный контент, который позволяет подписчикам проявить эрудицию, внимание или логику.
Для компаний и брендов, которые ведут соцсети, игры будут полезны, чтобы:
- Повышать вовлеченность;
- Привлекать внимание к бренду, продукту, товару.
Игра помогает еще раз привлечь внимание аудитории к продукту. Но между тематикой игры и тематикой места размещения должна быть связь. Например, автосалон может выложить тест «Угадай ужастик по кадру», а может «Угадай марки автомобилей в новом “Форсаже”».
Последний вариант – предпочтительней, потому что:
- Тест связан с автомобилями, что пересекается с нишей бизнеса;
- Тест создан на актуальную тему – если вышел во время премьеры фильма.
Мотивацией для участия в игровых постах может быть:
- Награда – приз, скидка, промокод, бонус.
- Конкуренция – борьба за лидерство. Эта мотивация часто связана с наградой, потому что победитель может быть один или их может быть несколько.
- Одобрение – похвала от коммьюнити-менеджера, упоминание или лайки от других подписчиков.
Игра также может быть с обратной связью или без нее. Для увеличения вовлеченности лучше отвечать участникам игровых постов, а некоторые типы игр не получится запустить без ответов в комментариях.
Игры для соцсетей могут быть ситуативными, но лучше их планировать заранее и объединять в рубрики. Регулярный постинг поможет:
- Повышать вовлеченность аудитории. Первая игра может не заинтересовать, но с новыми постами к ней могут присоединяться все больше подписчиков.
- Улучшать контент. Оценивая статистику, можно определять удачные и неудачные игровые посты и делать их лучше в будущем.
Планируйте игровые посты и внедряйте их в контент-план. Используйте отложенный постинг через соцсети для одиночных игр, а для рубрик или квестов подойдет сервис автопостинга SMMplanner. Он умеет:
- Публиковать посты в соцсети по таймеру на любые даты.
- Делать посты-опросы для ВКонтакте, Телеграма, Одноклассников.
- Отслеживать эффективность публикаций через встроенную аналитику.
Как сделать игровой пост
Вот пошаговая инструкция:
- Определите цель игрового поста – поднять вовлеченность или напомнить о продукте.
- Выберите мотивационную механику. Что будет наградой для подписчиков – приз, попадание в таблицу лидеров или социальное одобрение?
- Определите вид игры – на логику, эрудицию, внимательность.
- Выберите тему игрового поста, которая пересекается со сферой бизнеса.
- Определите ответственного за проведение игры, если требуется отвечать на комментарии или сверяться с картинками-исходниками.
Придумать условия и нарисовать картинки можно самостоятельно или с помощью дизайнера, SMM-щика. Далее мы собрали варианты игровых постов, которые уже используют бизнес и компании в своих соцсетях. Можете использовать их как источник идей для публикаций на своих страницах.
Игры в постах: 20 примеров
Эти примеры подойдут как для постов, так и для Историй – дорабатывайте их под свои задачи и контент-план.
1. Морской бой
Классический "Морской бой", только перенесенный в соцсети. Аккаунт создает поле любого размера – 5 х 5, 6 х 6 или 10 х 10, и добавляет на него корабли. Чем больше поле – тем больше попыток потребуется, чтобы найти корабль. SMMщик держит перед глазами поле с кораблем, а в пост выкладывает пустое поле. Задача аудитории – найти все корабли.
Механика игры требует постоянно обновлять пост – по мере попадания нужно заливать новую картинку, а еще отмечать в описании участников игры.
2. Лабиринт
Простая игровая механика на внимательность – подписчикам нужно найти выход из лабиринта или правильный путь из точки А в точку Б. Обычно используют 3 варианта, чтобы участник мог быстро найти ответ.
3. Бинго
Игровой пост, где подписчикам предлагают зачеркнуть слова, термины или описания на поле. Цель – собрать линию по вертикали или по горизонтали и поделиться ей в комментариях. Бинго часто используют для ироничных игр – например, в «Бургер Кинге» предлагают узнать в себе «типичного комментатора».
4. Тетрис
Задача подписчиков – уложить представленные предметы в определенную область. Сложная механика – она требует большого внимания и концентрации от участника. Поле лучше делать небольшим, а форму тетрис-блоков упрощать.
5. Кроссворд
Классический кроссворд, но, в отличие от газетных, обычно содержит до 10 вопросов. Сохранять картинку и открывать ее в редакторе для заполнения не очень удобно, поэтому кроссворды решают "в голове". Держать в уме больше 10 слов сложно – не делайте кроссворды слишком сложными.
6. Прятки с призом
Подписчикам предлагают угадать содержимое на картинке или на поле с цифрами и получить приз. SMM-щик или маркетолог заранее «прячет» награду на картинке-исходнике и дает аудитории "затертую" картинку.
7. Угадай задуманное число
Работает так же, как и "прятки с призом", но вместо мотивации "получить приз" игровой пост предлагает:
- Проверить интуицию – подсказок нет;
- Проверить внимательность – подсказки есть.
8. Угадай предмет по описанию
Подписчикам сообщества дают текст с описанием товара, продукта или термина и предлагают угадать, что это. В качестве подсказки можно дать варианты ответа.
9. Угадай по картинке
Вместо описания товара подписчикам предлагают угадать предмет по картинке. Например, Castorama предлагает определить, где на картинках пол из дерева, а где – из керамогранита, а телеканал "Настрой кино!" – угадать фильм по кадру.
10. Филворд
Большое поле с набором букв, в которых спрятаны определенные слова – их можно читать только по горизонтали или вертикали. Существует 2 механики:
- Найти приведенные слова из списка, которые как-то характеризуют подписчика;
- Найти спрятанные слова самостоятельно и поделиться ими в комментариях.
11. Карта
Игровая механика похожа на ориентирование на местности. Задача участника – узнать, на какой клетке окажется герой. Для ответа ему потребуется следовать инструкции.
12. Ребус
Игровой пост на логику, где подписчику нужно решить задачу, используя ассоциации или базовые знания математики.
13. Головоломка
Логическая задачка, решение которой нужно найти подписчикам. Например, "Красное и Белое" предлагает головоломку с автомобилем в пробке – подписчику нужно выбрать номер автомобиля, который создает пробку.
14. Предсказание
Игра на интуицию – подписчикам нужно угадать итоги какого-то события. Часто используют для спортивных мероприятий. Например, за пару часов до начала футбольного матча подписчики могут попробовать угадать, какая команда победит.
15. Составь слова
Универсальная игра на эрудицию – подписчики составляют слова из букв другого слова. Кто больше придумает – тот и победил.
16. Квиз
Вопрос в стиле "Что? Где? Когда?" – в меру сложный, который нельзя легко загуглить. Квизовые вопросы нацелены на узкую аудиторию, чтобы победителей было немного.
17. Найди связь
Подписчикам дают набор описаний и картинок. Задача – соединить описания с изображениями и написать ответ в комментариях.
18. Внеконтекстные игры
Для выполнения заданий в этих играх нужно взаимодействовать с другими устройствами или инструментами. Например, что говорит автозамена на телефоне после слова "хлеб". Результаты у всех будут разные, мотивация – посмотреть, что пишет автозамена в разных телефонах.
19. Многоходовый квест
В соцсетях выходит серия связанных между собой постов. Задача подписчиков – выполнить задания в каждом и дойти до финала. Например, "Красное и Белое" устроили серию из заданий, где аудитория искала подсказки на других страницах компании, чтобы попасть в таблицу лидеров и получить призы.
20. Квест в реальности
Сложная механика – для завершения игры подписчикам нужно отправиться искать решение в реальный мир. Производитель топоров предлагает подписчикам такой квест – найти спрятанный в дикой местности топор. Чтобы узнать его местонахождение, участникам нужно собрать все подсказки из постов, а потом пешком отправиться на поиски.
Коротко о главном
Что Вы узнали из этой статьи:
- Игровые посты бывают на логику, эрудицию и внимательность.
- Они помогают повысить вовлеченность и привлечь внимание к продукту или бренду.
- Игровые посты – часть контент-плана, оптимальный вариант – планировать их выход и связывать по смыслу с другими публикациями.
- Тематика игр должна пересекаться со сферой деятельности компании, бренда, персоны.
- В игровом посте должна быть мотивационная механика – награда, социальное одобрение, борьба за первое место.
- Игры в постах бывают с обратной связью от соцсетей компании и без нее. В первом случае нужен модератор, который будет отвечать на комментарии, давать подсказки и хвалить участников.
- Идеи игровых механик можно смотреть у конкурентов и адаптировать под свои задачи и тематику.
Игровые публикации в соцсетях – это развлекательный контент, не усложняйте его. Подписчики чаще всего хотят отдохнуть – непонятная задача и долгий поиск решения могут привести к потере интереса. Но, возможно, ваша аудитория как раз любит хардкорные игры – проверяйте все возможные варианты и отслеживайте реакции.
Хорошего вовлечения!
